新一轮消费期离我们有多远

从90年代中期开始,我国居民进入消费升级的资金积累期。调查资料显示,1999年中,城市居民户均金融资产已达到52893元,具备一定的购买潜力;1998年末,农民手存货币人均1633元,具有购买千元以上商品的能力。居民消费将逐步进入新一轮消费周期,家电将在农村普及,商品住房、小轿车、电子信息产品逐步进入城市家庭。

  改革开放以来,我国消费品市场虽然得到了空前迅猛的发展,但与国民经济改革总体目标的要求相比仍有较大差距。特别是近几年来,受多方面因素影响,居民最终消费率偏低,不仅造成需求不足,还对消费品市场的发展带来一定影响。据统计,1999年我国居民的最终消费率为59.4%,比国际平均水平低约10个百分点。不过,在未来几年内,我国存在诸多积极因素,使居民最终消费率有望提高,如能达到或接近国际平均水平,可为消费品市场的发展打开较大空间。

  加入WTO将对消费品市场产生积极作用。随着我国加入世贸组织进程的加快,消费品市场虽面临着国际商品市场的竞争压力,但也存在巨大的发展潜力。从竞争的压力来看,由于国际市场在商品价格、品种、质量等方面具有比较优势,会对国内商品的供求结构和价格水平产生较大的影响。从促进国内消费品市场发展的角度来看,一是将促使消费品市场按照市场机制的要求和国际市场的规则更加规范有序地运行和发展;二是消费品市场的进一步开放,将引入更加丰富的商品和先进的营销方式,为国内消费者提供更多的选择空间;三是国内、国际消费品市场之间的深入交流和相互开放,将为我国消费品市场拓展更为广阔的空间。

  人口增加和城市化进程加快将会增加消费需求。人口因素是影响消费品市场容量和发展规模的一个重要因素,我国目前拥有人口12.5亿人,其中城市人口占30.4%,农村人口占69.6%,每年有新增人口1100万—1200万人,大约每年增加消费630亿—650亿元。据预测,到2005年,我国人口将达到13.2亿人,2015年达到14.08亿人,新增的消费潜力较大。目前,我国处于城市化加速期。1978—1996年,我国城市化率平均每年以0.64%的速度增长。如果2001—2005年城市化进程能以每年1个百分点的速度推进,那么,到2005年我国城市化水平将会提高37%,每年将有2000万—4000万农村人口转变为城市居民。按照城市居民的人均消费水平为农村居民的3.3倍,2000万—4000万人口转型每年可增加消费需求800亿—2000亿元。

  新的消费周期将使消费品市场发展领域进一步扩大。根据国外经验,从电视机、电冰箱、洗衣机到轿车、电脑、住房消费,即城镇居民消费从千元级向万元级、10万元级消费发展,农村从百元级向千元级、万元级消费发展,需要7—10年积累期。从90年代中期开始,城镇居民进入消费升级的资金积累期,目前,城乡居民人均结余购买力已达到一定水平。据调查资料显示,1999年6月末,城市居民家庭户均金融资产已达到52893元,具备一定的购买潜力;1998年末,农民手存货币人均1633元,具有购买千元以上商品的能力。根据居民的收入状况,居民消费将逐步进入新一轮消费周期。这一轮消费周期,将以家电在农村普及,商品住房、小轿车、电子信息产品逐步进入城市家庭为主要标志。

  据分析,未来几年内消费商品热点可能集中在几个方面。一是高科技电子信息类商品。信息家电、通讯设备、计算机、数字彩电等产品及以电子商务为核心开展的网上商场、网上购物、网上服务、网上教育、网上国际贸易等都将成为热点。二是假日消费类商品。北京、上海、沈阳等地部分大商场反馈的信息显示,节假日的销售额占了全年销售额的50%以上,每年节假日的增加,有力地推动了餐饮、旅游、购物和娱乐等消费的增长。三是住与行类商品。随着房改和住房商品化进程的不断加快,居民用于购买房屋方面的支出将会大量增加,由此将不仅带动房地产市场的回升,也将推动建材、装饰装潢、家具、家电等商品的销售。在住的问题解决的同时,行的问题也越来越多地被列入到居民的支出计划。随着汽车工业的不断发展,经济型轿车品种的不断增多和价格的下降,家用轿车的销售将逐步进入黄金时代。四是教育、文化类商品。据匡算,以现有的两亿中、小学生和500万高校在校学生计算,如果每个中、小学生年均教育支出2000元,在校大学生年均支出1万元,则一年的教育总支出为4500亿元。五是服务消费类商品。据预测,到2010年全球服务贸易与货物贸易的比值将从目前的1∶4转化为1∶2,目前我国服务贸易还处于起步阶段,市场空白点还很多,潜力巨大,商机无限。 (特约记者 童商)

            《市场报》(2000年05月26日第一版)

THE END
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