家具业须防“仿制病”

“仿制曾经挽救了中国家具业,但一味仿制也会断送中国家具业!”在第七届中国广州国际家具博览会上,不少专家如此断言。
  作为中国家具业领头羊,广东去年销售总额为360亿元,比上年增长12.5%,其中内销207亿元,比上年增长7.8%,增长势头减弱。相反,出口呈强劲增长之势,出口额达18亿美元,比上年增长15.7%。与内外销增加形成鲜明对比的是,家具批发价下降了4%左右,零售价下降了6%左右,降价战继续升温。为什么企业价格战的泥潭中不能自拔?道理很简单,在设计与材料技术上鲜有创新,相互仿制的结果是产品雷同“仿制病”已将中国家具业逼向了死胡同。

仿制病困扰家具业
  在第七届中国广州国际家具博览会上,有来自国内几十个省市和海外13个国家的490家厂商参展,可谓热闹非凡。但是,我们却发觉不同展位产品似曾相识的感觉如此强烈。偶遇一二的别致设计,总令人不忍去步,因为家具的“新口味”是如此难求。中国家具业的创新在哪里?这是个令厂商尴尬的话题。参展的许多家具老板一谈设计就头痛,因为受“设计瓶颈”的制约,它们的发展受到了很大影响。而家具实际上是一门“建筑艺术”,如果没有自己的设计创新,除了仿制就别无选择。所以中国家具业难堪地在一代代的仿制中走过来,从前仿制古人,开放后仿制欧美。
  “中国家具业正面临向专业化、个性化和全球化的转型,个性化要求尤其高,如果中国家具不创出自己的特色,总是仿制国外产品,那么加入WTO以后,国外大型家具集团直接在中国投资设厂后,我们拿什么与人家争市场?”中国第一位家具学科博导、本届家具评委会的特邀评委张彬渊教授对我们说。

病根在哪里
  仿制表面上看是创新能力不足,实际上却是“落后综合症”,《中国家具行业“十五”发展计划和2015年长远发展规划(纲要)》早已指出,仿制病的病根在于:其一,企业过分追求规模效益;其二,设计师奇缺导致模仿抄袭严重;其三,具有资金实力、服务实力的家具销售公司数量极少;其四,劳动生产率低下(只是德意美日等国的1/20-1/10);其五,品牌在消费者心目中的知名度不高。
  由于缺乏创新机制与综合实力,企业不得不普遍采取拿来主义,直接将国外产品拿来仿制,照搬照抄,快捷实用。但中国企业又没有日本人那种“在仿制的基础上再增加一点”的钻研精神,机械的仿制使企业在死胡同里无路可行,因为加入WTO后的2005年1月1日,家具进口关税将由目前的22%降为零,届时与国外企业是面对面的平等竞争,没有创新就会被淘汰。

防仿制要从知识产权入手
  国家知识产权局副局长马连元在《重视保护家具知识产权》一文中认为,随着关税壁垒的取消,家具行业的知识产权保护就异常严峻, 但是我国5万多家家具企业大多没有专利保护的意识。要创新,并不排斥我们要学人家的东西,仿与学是永远要做的,都要自己创造是不可能的,美国也不例外,但我们一定要在创造的基础上创新和吸收别人的知识,一定要学得合法。如果中国企业不注重保护自己的知识产权,虽人仿制你的,你没法对付,而你仿制别人的,就会受到专利法制裁。所以中国企业要正确对待家具的仿制现象,首先得从知识产权入手,也存在一个防治“被仿制”的问题。
  马连元说:“我们现在每年到外国申请的专利大约只有200多项,但是我国专利局一年收到的外国专利申请就有2万多项,差距惊人!例如1995年,美国向全世界各国申请的专利件数是11万项,日本有8万项,而我们只有200项,少得实在可怜!但实际上,我们和美国的进出口比为1:4.8,而专利比是1:512;和日本进出口比是1:2.3,专利比是1:379。‘入世’后,中国企业专利保护的弱点就会更加触目惊心!”
  可以说,专利权保护意识的薄弱,是中国家具企业在仿制的怪圈中越陷越深的一个关键原因,不是仿制,就是被仿制,处处被动挨打。

创新、品牌与网络能制约仿制
  “每个企业都会存在仿制或者是被仿制的情况。”华南理工大学工商管理学院副院长陈春花教授说,企业对待仿制可以有两条出路:其一是速度革命,不断创新,让别人跟不上步伐,但这对创新的要求太高,一般企业难以达到;其二、就是通过强大的品牌形象宣传和营销网络的强化,使别人即便仿制了你的产品,也难以对你的销售构成威胁,因为商家最终争夺的焦点还是消费者的忠诚度,如果没有好的品牌与网络,仿制品也难有作为。
  由于仿制严重,不断仿制的结果就是恶性降价战,当前中国企业有一个“价格破坏”的误区,那就是只善于“破低价”,不善于“破高价”,这一点与欧美企业正好相反。单纯仿制是不能“破高价”的,只有创新才能“破高价”,才能独占自己的商业空间,这就是所说的“价值独占”。企业达到了“价值独占”的境界,就不怕仿制了。陈春花说:“变是唯一不变的法则,企业只有不断地革新,才不会受到仿制的严重制约!”
  仿制是落后者追赶领先者的捷径,在相当长的时间里,仿制仍是中国家具企业做大的选择,但是中国家具企业多达5万多家,却未能形成航空母舰的问题却不可小觑。虽然中国家具业还不可能在短期内告别仿制时代,但国外家具巨头的虎视眈眈,已迫使中国家具业必须从仿制时代走向创新式仿制时代。

THE END
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