品牌的魅力

在新世纪、新千年悄然来临的时刻,我们回眸20世纪,市场的竞争经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争等阶段。如今在新经济的大潮中,竞争进入了一个新阶段品牌竞争。品牌以其自身独有的魅力成为企业决胜市场的战略工具,成为企业的一种核心能力。正如美国营销专家拉里·莱特所指出的“拥有市场将比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌。”
  人们对品牌内涵的把握,是随着企业之间的竞争而不断理解和演化的。首先,品牌是产品的标识,这个标识提供了与其他产品相区别的特征。其次,品牌是顾客对产品的认知,是顾客对产品的知觉。这意味着品牌形成不仅取决于产品本身的特征,更取决于顾客对特性的理解和认知。再次,品牌还是企业与顾客之间的关系性契约。即品牌是一个以消费者为中心的概念,品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中。 在企业的竞争中,品牌显示出她的独特魅力。第一,她是企业的一面旗帜。她在上面书写着企业的追求、企业的精神、企业的文化和企业的形象,她在某种意义上象征了企业的版图,品牌所到之处皆成为品牌所代表的产品和企业的天下。
  第二,她是企业的无形资产。由于从生产关系上说,品牌是企业与顾客之间的一种相互承诺,因此相对于有形资产而言,她是一种能为企业占领和扩大市场,带来丰厚收益的无形资产。第三,她是企业的竞争力。由于品牌是对企业产品性能、质量、服务、信誉等概括和反映,是企业产品和质量的保证,品牌包含了比产品更丰富的内容,所以品牌竞争已成为综合性的竞争形式。品牌质量和影响力的大小也决定了企业在竞争中的胜率。第四,她是企业的超额利润源。品牌之所以越来越受到企业的青睐,其中很重要的原因就是知名品牌具有超出该品牌所在行业平均利润率的创利能力。行业平均利润率反映了产品本身所具有的竞争力,高出行业平均收益水平的超额利润率才反映品牌的竞争力。
  在跨国公司高举品牌大旗跨入国门时,我们殷切地期待着我国的家具企业,能够依托深厚的民族文化底蕴和超前的市场竞争意识,在国际大市场中利用品牌有效整合各种资源,赢得竞争的主动权,为中国家具业做出自己的贡献。

THE END
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