土洋家具将展开市场阵地战

来自意大利、法国、德国、美国等国家和地区的国际十大知名家具品牌上月首次在北京伊力诺依家居馆集中亮相,这是中国加入WTO后,国际家具行业知名品牌第一次大规模进入内地市场。
    今年我国进口家具的关税从22%降到了11%,降幅高达50%,有舆论认为老百姓可以舒心地享受一把“便宜的进口家具”了。而此次国际品牌的集中亮相便被认为是进口家具与国产家具短兵相接争夺市场的序幕。
    据伊力诺依家居馆的工作人员介绍,这批国际知名品牌的家具从去年10月份开始就陆续投入北京市场。这次集中的展销,是想为这些首次进入中国市场的品牌“升升温”。这位工作人员不肯透露他们的销售情况,只是说“价格挺贵的”。看来这些高档的家具初来乍到还有些“水土不服”,这一点倒是可以让国内的家具制造企业稍稍松上一口气。
    洋家具价格虽然有点高,但自有它吸引人的地方。中国家具协会副理事长曹赢超向记者介绍说,国内家具市场上文化含量高、风格独特的产品基本上是洋品牌,设计能力的落后让国产家具一开始就已经把高端市场“拱手相让”了。关税下降后,洋品牌必然会相应降价,如果国产家具不能及时开发出附加值较高的产品,那么受到的冲击是可想而知的。
    国产家具另一个致命的弱点是企业“小而多”,市场竞争惨烈。据不完全统计,在国内主要的家具集散地广东省,家具企业的数量超过了6000家。销售企业光在北京就有大大小小的建材家具市场近百家,面积在1万平方米以上的就有30多家。其中,有近1/3的建材家具城处于亏损状态,真正能实现赢利的企业不到20%。而著名的北欧家具王宜家公司2001财政年度半年内在中国的销售额增长43.6%,达到5亿元人民币。
    国产家具的竞争优势集中地体现在价格上。曹赢超说,中国是家具生产大国,2000年家具出口额就达到了36亿美元。与洋家具相比,国产家具在质量、工艺和价格上都有很强的竞争力,所以中国也是美国最大的家具进口国之一。国外的家具企业材料和劳动力占成本的比例一般分别为60%和40%,而国产家具的劳动力成本一般不超过10%。去年7月底开始放开的外贸流通经营权对国内家具企业则是更大的利好。曹赢超认为目前在低端市场,洋家具对国产家具几乎不会造成什么冲击。
    但显然低端市场的份额有不断萎缩的趋势。随着消费水平的提高,老百姓对个性化家具、文化含量高的家具的消费需求不断上升,而居民的支付能力也随之上扬,则高端市场的份额会不断扩大。宜家2001年的产品销售额比上一财年增长了43.6%,顾客增加了44%,就是一个鲜活的例证。
    经过3年的投石问路,宜家显然已经不再满足于在北京和上海各开一家“示范店”了。据宜家中国业务发展部透露,不久将在广州、深圳两地各开一家大型的家居商场,而上海、北京也将各增开一家。面对如此大的家具市场,觊觎的绝对不止宜家一个。如此看来,国内企业对这一次国际十大品牌的集体亮相表现出“风声鹤唳”也是事出有因的。

THE END
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