商标是竞争的利器

据悉,从今年1月1日起,我国海关将实行新的进出口税则,关税总水平由15.3%降至12%,家具进口关税由原来的22%下调为11%,降幅达一半。家具进口关税的降低,将会带来进口家具的增多和进口家具价格的下降,中国家具生产和销售的竞争将会面临新的更为激烈的形势。那么,作为家具生产基地和销售中心的顺德的企业该如何应对呢为此,近日记者采访了市工商管理的有关部门。有关人士认为,我市家具行业面临的形势的确很严峻。
    我市有3000多家家具生产和销售企业,企业数量多,生产的产品也多,但是其中著名的品牌却不多,产品认知度不高,与顺德家具制造整体地位不相称,这样,是很难参与激烈的市场竞争的。
    造成这种状况的原因是多方面的。首先,对注册商标的认识不足。一些企业存在着产品商标可有可无的念头,没有采取相应的办法积极注册商标。一些企业因注册商标时间长而有畏难心理,不愿注册商标;其次,在宣传上欠考虑。一些企业在作宣传时,往往注重宣传企业而忽视了产品商标的宣传,使用了过多的品牌,分散了消费者注意力,最终影响了商标的知名度。
    为此,有专家指出,在现阶段一定要加大商标知识的普及工作,提高企业注册商标的意识,充分认识到商标独特的作用。
    专家认为,商标因为是具有显著性的标志,因而很便于消费者识别,不可不有。商标还具有独占性,未以许可,别人不能擅自使用,可以对产品进行有效保护。众所周知,商标代表着企业生产、经营质量和企业信誉、形象。企业通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用,使商标具有了价值,增加了产品的附加值,商标的价值可以通过评估确定,商标还可以有偿转让的。当然,商标还具有一项更重要的作用,那就是竞争性,是参与市场竞争的利器。生产经营者的竞争是商品或服务的竞争,其表现形式是商标知名度的竞争,商标知名度越高,其竞争力就越强。
    那么,商标究竟有哪些作用呢?首先,它可以告诉消费者产品的生产厂家或提供服务的商家是谁。在当今社会,同一类家具生产厂家成百上千,同一性能服务的家具销售商也比比皆是,消费者该如何选择呢?那就要看谁的家具产品更有知名度、质量更好了。
    其次,可以促进家具生产企业或经销商提高产品和服务的质量。产品的质量是商标信誉的基础,在引导消费者认牌消费的同时,又可促进生产者为维护自己的商标信誉而进一步提高产品质量或服务水平。而质量稳定又可提高商标信誉。消费者经过长期使用某一品牌的家具产品后,心中必然会产生信任感或依赖感,如果没有商标,消费者会心中无数,而使用了商标,则增加了消费者的安全感。
    再有,商标有利于广告宣传。人们知道,商标是家具企业开拓市场的先锋,一个国家和地区的经济发展状况,可以通过注册商标数量和驰名商标数量窥见一斑,因为商标代表信誉和质量,信誉和质量关系到市场占有率;而市场竞争力越大,其经济效益越高。一种家具产品要打开销路,为消费者所熟识,除质量保证外,还必须通过商标 这一焦点进行宣传,使之广为人知,并成为首选产品。
    总而言之,我市家具企业要尽快在消费者中树立起良好的形象,就必须加大品牌意识,提高注册商标意识,充分掌握好这把参与商战、开拓市场的利器,强身健骨,从容应战。

THE END
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