一九九九年中国消费市场扫描

中国经济景气监测中心近日在北京、上海、广州、成都、武汉、南
京、大连、哈尔滨等二十座城市对五万个家庭进行 了专项消费调查。结
果显示:今年中国消费市场,文教娱乐旅游市场日趋活跃;食品日用品
知名品牌受青睐;家庭住房面积、 产权变化快;家电拥有比率高,电脑
将成为下步目标。

  与一九九八年相比较,中国城市居民今年用于食品和日常家庭用品
方面的支出在全部支出中的比重有所下降,而 用于文化教育、休闲娱乐
旅游方面的支出比重则有显著提升。经过了多年收入增长的城市家庭,
生活质量明显改善,支出取向 转向追求文化教育和休闲娱乐旅游,这是
一个新的趋势。

  调查显示,超过一半的城市居民在购买包装食品、饮料和日用家电
产品时,更注重知名品牌。而服装消费则显现 多样化、个性化特征。
  与此同时,随着生活节奏加快、时间观念增强,方便食品和中西快
餐日渐受到城市居民的青睐,使用频率有新的 提升。百分之六十三的人
今年购买过速冻主食,市场渗透率比上年扩大百分之九;分别有百分之
十五和百分之九的人今年每周 购买四次以上矿泉水和纯净水,市场渗透
率比上年扩大百分之三和百分之四;百分之六十二的人今年进快餐店消
费过,比上年 上升了百分之八。

  调查显示,今年中国城市居民家庭的居住条件已经大为改善。在涉
及调查的二十个城市,百分之三十五的家庭住 房面积在四十平方米及以
下,比上年的家庭数下降了百分之七;百分之四十的家庭住房面积在四
十一至六十平方米,比上年的 家庭数上升了百分之一;百分之二十五的
家庭住房面积在六十一平方米及以上,比上年上升了百分之六。

  产权方面,百分之五十的家庭住在自己拥有产权的房子里,比上年
的家庭数上升了百分之十七;百分之四十四租 用单位的房子,比上年的
家庭数下降了百分之十三;还有百分之四租用私人房子,百分之二的家
庭其住房来源于其它途径。可 见,全国范围推行房改政策对房地产市场
产生着重大影响,并且随着经济不断发展和收入稳步增长,中国城市家
庭的住房消费 还将相当惊人。

  在涉及调查的二十个城市,耐用消费品、尤其家用电器的拥有比率
相当高。分别有百分之九十九、百分之九十一 和百分之九十的家庭拥有
电视机、电冰箱和洗衣机,抽油烟机和照相机的拥有比率也达到了六成
左右。

  但同时,电视机仍旧有着较大的市场空间,百分之十三的家庭将在
未来一年购买电视机,还有百分之八、百分之 八、百分之六和百分之六
的家庭将在未来一年购买电脑,VCD/DVD、音响和电冰箱。其
中,电视机、电冰箱、洗衣机等 产品的需求是属于更新期需求,增长空
间的弹性系数较小;近年来异军突起的VCD/DVD、微波炉等经过
几年高速发展后 市场渗透率已经达到一定程度,下一步市场空间有限;
而信息消费逐渐普及使电脑需求大幅增长,增长空间有较大弹性,市场
因而比较广阔。

  调查人员通过调查得出以下启示:

  一、今年,中国城市居民的生活继续得到改善,消费在出现某些富
裕国家特征的同时,也在一些方面出现低收入 的烙印,简言之,城市消
费表现“二元”模式。

  二、消费品市场,买方市场特征已经比较明显,温饱型的产品消费
模式正让位于生活质量型产品消费模式。

  三、城市消费者分化日益显著,表现在消费能力上,居民收入差距
的扩大使一部分消费者收入持续增长,另一部 分消费者收入则难以增
长;表现在消费取向上则呈现多元化形式,一部分消费者遵循传统,消
费以实用为主,讲求节约和理性 ,另一部分消费者则取向新潮,讲求精
致的生活以及消费品味。

  四、消费品市场的个性化和趋同化共存,国际化与地域化并重。一
方面城市消费者购买的家用电器、包装食品和 软饮料集中在有限的几个
品牌,另一方面,服装、烟酒等产品难有品牌在全国市场占有较大的份
额;一方面,对洗涤用品、音 响器材,人们取向国际性品牌,另一方

THE END
分享
二维码
< <上一篇
下一篇>>