广东家具个性不足

业内人士指出,广东优秀的家具商品太少,远远还不能满足消费者日益增长的文化品味和需求,与市场潜在的家居商品强大消费力很不相称。广东家具企业虽占全国半壁江山,知名品牌却寥寥无几。
    每年的三月、八月广东家具展览会着实让人感觉到“龙头老大”广东家具业的风光与繁荣。但是当这一轮“竞赛”偃旗息鼓后,人们在深思之下产生了这样的一种隐忧:广东家具普遍缺乏个性和文化内涵,响当当的知名品牌不多。行内人士认为,广东“家私佬”丝毫不能“夜郎自大”。 
   “广货”占全国半壁江山 
    崛起于20世纪80年代初的广东家具业是许多洗脚上田的“家私佬”发达致富的领地。那时候,找几个木工办个工厂就可以生存,其中不乏有1 0来户这样的老家私商人身家过几千万甚至上亿元。 
    据行内人士介绍,在那个“大时代”,一件家具的利润高于成本的五六倍。如此一块“肥肉”引得众企业蜂涌而上。据省家具协会理事长曾伯坚介绍,目前广东家具企业达6000多家,占全国一半以上。去年广东家具企业产值为360亿元人民币,出口额达18.8亿美元,总产值占全国的40%,出口量占全国的三分之二。主要生产基地集中在东莞、深圳、顺德和中山等地,涌现出不少年产值超亿元的大型生产企业。 
    不重设计成瓶颈 
    广东家具业享誉海外,这是不争的事实。但是广东“家私佬”的模仿能力之高,也令人咋舌,甚至已经让欧美怀有戒心,害怕他们来参观展览会。 
    据行家介绍,前年新加坡玻璃家具展后一个星期,深圳仿制的玻璃家具就跟着问世;去年7月意大利家具展后,该展览上的某一设计的仿制品就己在8月的一个国内展览会上出现,甚至这个月在珠三角某城市举办的一个家具展上,业内行家发现同一模仿外国设计品牌的两间企业一同参展,并相互紧邻打对台。行家还透露,由于两厂模仿的都是同一品牌的设计,为了让自己的产品先推出市场,占领市场主导权,竟使出横手让竞争对手生产所需的进口布艺不能准时到厂,使其产品比自己迟面市半个月。 
    新近以设计为先导进军广州的“简室”生活精品公司总经理黄振铭认为,多数模仿的东西都是形似而神不似,广东厂家往往为了制作工艺上的难题而不会坚持原来的设计风格。其实家具很讲究人体力学,差一点也会减弱产品的舒适感。以开发家具专业市场介入的广州越和企业集团总经理陈晖认为,模仿风盛行,导致广东家具设计水平低,款式不多,工艺差,缺乏大家风范,尤其缺少文化和个性,科技含量低,谈不上设计与品牌。据了解,现在广东优秀的家具产品只有四分之一在广州市场展出,大部分新货宁愿发往外省,以免被同行模仿。 
    为何广东企业多模仿少原创 
    与广式服装以“模仿”香港款式打响名堂相似,广东家具企业由于产品工艺普遍不高,圈子小,可抄用的款式不多,而且产品从面市到被市场淘汰——般只有两年左右,因而在激烈的竞争中要靠快出新品取胜。这些企业根本不在设计方面作投资,往往按书本杂志甚至展览会上拍回来的照片依葫芦画瓢,就马上投入生产,只要出得快,就可能卖得好,赚快钱。而坚持原创设计的“简室”每出一件新品,从设计、制施工图到生产及工艺制作监控要花去近半年,被同行嘲笑其“憨居”。 
    意识落后也是症结之一。有关人士认为,早期投身家具行业的“家私佬”大多文化不高,发展企业的后劲不足,尤其在当前越来越激烈的市场竞争中越发显得进取心欠缺,宏观意识、提升意识不足,只顾粗线条生产、模仿化设计,不注重开发家具蕴含的文化内涵。因此整个行业实力不强,远没有具备在国际市场上与国外对手一拼的能力。 
    家具设计人才的匮乏,设计力量的薄弱也制约着家具业走向个性化。不少生产企业宁愿模仿也不愿聘请本地设计师。这些现象不但阻碍了企业综合水平的提高,还束缚了设计人才的培养和成长。 
    市场“蛋糕”日益被分薄 
    “广东家具行业要有新的竞争意识、忧患意识和创新意识”。省家具协会理事长曾伯坚在行业研讨会上多次强调这种居安思危的观念。随着我国加入WTO,以丹麦、瑞典、意大利、西班牙为代表的“八国联车”,将凭借独具个性的设计,精细的制作工艺和雄厚的经济实力抢滩中国市场,“掠夺”高收入高品味消费群体的市场份额,一些香港、台湾的企业先后进入国内投资,而上海、温州等地的家具行业在与广东家具同步发展中,控制了华东地区相当大的市场。海内外群雄竞逐,使龙头老大的广东面临严峻挑战。 
    而广东品牌在消费者心中的知名度普遍不高,除了“联邦”等少数品牌外,大部分都没有什么鲜明的企业文化,缺乏创新的观念。这除了与企业品牌宣传投入不大有关,更主要的还是企业树立品牌的意识不强。越和集团陈晖指出,家具的品牌蕴含着深厚的内涵,不但包括其设计与定位,还包括企业文化和企业精神等,没有自己个性化的东西,最终要被市场淘汰。 
    新一代企业冒起市场将分化 
    业内人士指出,广东优秀的家具商品太少,远远不能满足消费者日益增长的文化品味和需求,和市场潜在的家居商品强大消费力很不相称。正是“洞穿”行业普遍存在的症结所在,新一代家具企业正在冒起。 越和集团陈晖认为,目前新一代的企业典型如健威、简美、高尚、简室等风格各异,以清新的作风呈现良好的发展势头,他们中间很可能产生今后广东家具市场的主导型大企业。“简室”家具虽然在广州露面不足半年,但其“不是跟着市场做产品,而是做自己的产品带市场”的经营理念,很快得到认同。 
   “简室”总经理黄振铭认为,随着新一批尊重原创、强调个性的企业逐步在市场取得成功,为整个行业引领出一条新路子,广东家具市场将会出现分化,会有越来越多的企业摒弃模仿,走品牌之路,而那些模仿能力强的企业也会逐渐走与国内外知名品牌合作的路子,成为“洋打工”的一群。

THE END
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