我国特许经营发展潜力巨大

我国每年通 过特许经营这种营销方式卖出去的商品达2
00多亿元。近 来从市场上传来的种种信息表明,国内投资
者对特许经营十 分看好,我国特许经营发展潜力巨大,并将
给传统的商业经 营方式带来冲击。

特许经营是一种分销商品和服务的新型商业营销模式。
主要是由特许者将自己的商标、品牌、技术、管理等授权给
被特许经营者使用,后者须向前者缴纳一定的特许加盟费用。
双方共担市场风险,分享利润。这种经营方式以其“双赢”
魅力而成为当今世界流行的商业经营模式。

商业领域的专家指出,特许经营对于特许者来说是一本
万利的事,即一个本钱(示范店或示范产品、服务、品牌)
无数次被利用,利用一次,赚钱一次。对于被特许者而言,
特许经营是万利一本的事,即源源不断的利润来自投资一个
本钱:购买一个特许经营模式,花钱直接享受他人成功的经
营模式即可,大大降低创业风险。我国一些企业如“全聚德
”、“马兰拉面”等采用特许经营模式取得成功,企业快速
扩张,“马兰拉面”目前已在全国开办连锁店340多家,
年销售额达3亿元。

无论是企业,还是普通投资者,都对特许经营予以热切
关注。据中国连锁经营协会秘书长郭戈平介绍,我国90年
代起开始出现特许经营,涉及的行业有餐饮、酒店、信用卡、
超市等,一些知名企业已摸索出适合中国国情的特许经营经
验。今年以来,特许经营迅速升温,仅11月份全国就举办
了5个大型特许经营展览会,数百家企业参展推销自己的产
品、品牌,观者如潮。

有专家指出,我国被特许阶层已经出现,他们不具备自
我创业的能力,但手上又积累了数万元到数十万元的资本,
渴望投资赚钱,这就为特许经营的发展提供了巨大的发展空
间。在日前举行的中国国际特许经营展上,4000多名观
众当场与特许经营者达成加盟意向,准备在冷饮、电脑、洗
涤等行业投资开办特许连锁店,意向加盟金达8亿元。观众
强烈的投资热情让国内外众多参展企业喜出望外。据调查,
2万至24万元的占10%,投资24万至50万元的占1
8%,准备投资50万元以上的占5%。这些数据表明,特

THE END
分享
二维码
< <上一篇
下一篇>>