第七届中国国际家具展最新简报(二)

             走进新时代 展现新气象

        ——2001年第七届中国国际家具展览会即将召开

              《中国家具》编辑 陈 琪

  再过一个月左右,令人瞩目的“2001年第七届中国国际家具展览会”将于9月11日至14日在上海的上海世贸商城、上海国际展览中心、上海光大会展中心和上海吉盛伟邦虹桥国际家具博览中心四大场馆同时拉开帷幕。据悉,本届展览会将有来自国内外的800余家家具生产厂商参展,展出面积达8万平方米,创历史新高。届时,将有来自世界各地和国内各省市的5万余位专业观众来到这里,进行家具行业的国际间技术交流和经济合作以及大量的销售与采购活动,掀开新世纪里中国国际家具展览崭新的一页。

  据了解,本届展览会还将同期举行“中国国际办公家具展”、“第七届中国国际家具生产设备及原辅材料展”、“2001年中国国际家居饰品展”和“第三届中国国际灯饰展”的四大展览(详见本刊专题报道),展出范围有民用家具、办公家具、家居饰品、照明灯饰、木工机械和原辅材料等几大类产品。

  本届展览会是在迎接WTO的到来,做好APEC的东道主的大背景前提下召开的,得益于这利好形势,家具行业也出现了欣欣向荣、蒸蒸日上的新景象,使得本届展览会的面貌给人以全新的感觉。

  一)参展阵容发生了新格局

  今年国内外参展企业的阵容发生了很大的变化,形成了新经济时代的新格局。从国外展团的参展情况来看,往年由意大利统占“半片江山”的局面得到了进一步巩固,但其参展企业已逐步由意大利本土“直销”为主转变为由本土和在华的合资企业共同“经销”的方式,与此同时,西班牙家具穷起直追,迎头赶上。这是海外家具厂商进入中国大陆市场的战略性调整,有利于我们国内市场的进口家具向多元化发展。据了解,这次西班牙展团在其对外贸易部和有关方面的支持下,组织了大型国家展团,展出面积近千平方米,比上届增加了近一倍,并在展会期间以“西班牙日”的形式进行声势浩大的宣传与推广活动,他们对潜力无穷的中国大陆市场信心很足,希望通过短短几天的商业促进活动,来拥有一个永久的展示空间。与此同时,目前我国的家具行业的产业结构也日趋合理,据本届展览会的参展资料统计,参展企业中民用家具包括了上海有69家,浙江30家,江苏29家,广东32家;办公家具上海有33家,浙江7家,江苏2家,广东20家(截止到发稿止)。这些数据从某种角度上表明,我们的家具产业格局以逐步形成了华南、华东、华北和东北的区域形态,特别是上海为龙头的长江三角洲地区和其江浙一带,家具企业发展很快,目前广东地区在市场份额和品牌号召力上还占较大的优势,但在内销市场上还是以地方产品销售为主导(据上海商委去年的有关调查资料显示,在沪上五大家具商场里进驻的1300多家商家中,上海本地产品占踞了70%,这个比例在国内的其他家具市场也有相同的状况),这些局面的出现是因家具产品的本身特性而决定的,在国外也属合理现象。

  二)参展产品体现了新概念

  近年来,家具产品的使用概念在逐步扩大,美学理论和“人性化”设计的理念提高到一定的位置,“以人为本”的人体工力学原理逐步运用到家具设计上,环保型家具用材也初见端倪,出现了超乎你想象的家居新概念。从这些款式变化上我们可以看到,许多家具产品出现了“中西合璧”的变易,西方设计的构成法与中国传统元素的有机结合,产生了新生代的家具形式。另外,在色彩运用上也日趋“时装化”,材料选用上除了不同的基材混合运用以外,材料的本身也赋予了新的“生命”(比如普通的木材可以使其闪耀着金属的光泽,以适合现代人对雅致而豪华的追求;给本色木材着色,以强化人们的审美情趣等等)。古典家具则更多地以新古典主义形象出现,表达了人们既怀旧又创新的心态。办公家具进入了数字化时代,其办公系统的网络化要求与强大的走线功能相配合。因而这些新推出的办公家具除保留了原有的办公系统以外,还增加了咨询和交互的功能,同时为了满足网络系统中强电与弱电分开的专业化要求,屏风的走线系统也出现了多种方式。此外,还有一部分能适应居家生活的家庭办公家具(SOHO)将成为新的亮点。

  三)展示形式出现了新变化

  除了主办单位的展览形式以短期展览会与常年展销商场相结合以外,参展企业在展示形式上也有了新的变化,更加注重了品牌塑造和文化渗透。首先在产品的样本设计上推“陈”出“新”,许多产品样本和宣传品一改过去那种“喊口号,堆图片”式的面孔,而以企业理念和文化内涵来打造产品的形象,采用了电脑合成技术和特殊装帧手段,使这些精美的印刷品令人爱不释手,从而达到了企业产品推广的目的。其次是展示形式多样,一些企业除了别具风格的特殊搭建以外,在产品推广上将采用了舞台情景剧、音乐舞蹈、文化沙龙等多种喜闻乐见的文艺形式来配合产品的促销活动,使得大家在欣赏节目的同时,不知不觉地接受了产品的诉求。另外,有的厂家还将邀请了模特儿作“秀”,演绎人与家具的人文情感,很好地表达了人们对美好家居生活的憧憬与愿望。

  四)设计赛事推出了新形式

  本届展览会的各项家具设计赛事将以设计馆的形式推出,人们可以在展馆特设的区域内,欣赏“2001年家具设计大奖赛”的参赛作品,并有家具设计的实物模型陈列和入选的参展企业其新产品发布活动。据主办单位介绍,这种设计展示的方式是现在欧洲一些家具国际大展上经常采用的,效果相当不错。

  五)研讨会议确立了新主题

  每年的展览会期间,主办单位将根据海外家具业的最新发展动态结合国内的具体情况举办各种专业的研讨会,以沟通海内外信息,促进产业发展。今年将邀请意大利、美国和日本的市场营销专家作各自地区的市场分析报告,提供第一手市场咨询,为出口企业进入欧美和东南亚市场提供良好的渠道。

  由此看来,“2001年第七届中国国际家具展览会”将在广大观众面前突出一个“新”字,这个“新”字预示着新经济时代的到来,赋予了家具的新文化概念,展现了人们新的生活理念和方式,让我们共同走进这崭新的家具世界。(《中国家具》供稿)

THE END
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